Positionering, doelgroep & seizoenskoers
Marketingstrategie
Voordat je gaat adverteren wil je weten waarvóór. We bepalen samen welke gast je zoekt, wat jouw park anders maakt en waar je dit seizoen op stuurt.
Waarom eerst een plan
Losse acties maken nog geen seizoen
De meeste campings doen best veel. Een nieuwsbrief hier, een actie daar, een campagne als het tegenvalt. Elk onderdeel klopt op zichzelf, maar samen vertellen ze geen verhaal.
Een strategie beantwoordt drie vragen: voor wie ben je er, waarom kiest die gast voor jou en waar stuur je dit jaar op? Daarna wordt elke keuze makkelijker. Dat plan maken we mét je, niet vóór je: jij kent je gasten en je terrein, wij de markt en de kanalen.
De onderdelen
Wat er in de strategie zit
Geen dik rapport dat in de la verdwijnt, maar keuzes die je het hele jaar kunt navolgen.
-
Je gasten
Wie komt er nu en wie wil je erbij? Op basis van je boekingsdata, niet van verzonnen persona’s.
-
Je verhaal
Wat maakt jouw camping anders dan die tien kilometer verderop? Meestal het lastigste onderdeel.
-
Je doelen
Bezetting in het voorseizoen, meer directe boekingen, minder afhankelijk van platforms. Concreet en meetbaar.
-
Je kanalen
Welke kanalen aandacht verdienen en welke je bewust loslaat. Overal aanwezig zijn hoeft niet.
-
Je seizoenskalender
Wat krijgt wanneer aandacht, zodat een actie nooit te laat op gang komt.
-
Je budget
Wat gaat er naar advertenties, naar content en naar je site, en wat mag dat opleveren?
Hoe we het aanpakken
Van een middag praten naar een plan dat je gebruikt
Een strategie is pas iets waard als het team ernaar handelt. Daarom stopt het niet bij het document.
- 01
Verkennen
We duiken in je cijfers en je bezetting, en gaan een dagdeel met je om tafel.
- 02
Scherpstellen
Positionering, doelgroep en doelen op één A4. Herken je je er niet in, dan is dat het gesprek dat we willen voeren.
- 03
Vertalen
Het plan wordt een kalender: wat komt wanneer aan bod, en wie doet wat.
- 04
Bijstellen
Elk kwartaal leggen we het plan naast de werkelijkheid.
Heb je al een plan liggen? Dan beginnen we niet opnieuw, maar scherpen we het aan en hangen we er een kalender aan.
De opbrengst
Wat dat jou oplevert
Rust in de keuzes
Je weet waarom je iets wel of niet doet. Dat scheelt wikken en wegen bij elk voorstel.
Kanalen die elkaar versterken
Je advertenties, je site en je nieuwsbrief vertellen hetzelfde verhaal.
Een seizoen dat op tijd begint
Met een kalender loop je niet achter de vroegboekers aan.
Veelgestelde vragen
Maken jullie de strategie samen met mij?
Ja. Wij brengen de markt- en kanaalkennis in, jij je gasten en je terrein. In twee of drie sessies staat het; wij schrijven het uit.
Hoe snel levert een strategie iets op?
Als kompas werkt het vanaf dag één: je weet waar je budget en aandacht heen gaan. De zichtbare resultaten bouwen op over het seizoen.
Kunnen jullie de strategie ook uitvoeren?
Dat kan, maar het hoeft niet. Laat je alleen het plan maken, dan zorgen we dat het concreet genoeg is om zonder ons te gebruiken.
Wij zijn geen camping maar een vakantiepark. Past dit ook?
Ja. Campings zijn onze thuisbasis, maar de werkwijze is dezelfde: hetzelfde seizoen, dezelfde platforms, dezelfde vragen.
Hangt samen met
Even kennismaken?
Plan een kennismaking: een vrijblijvend gesprek van een halfuur over jouw camping, je doelen en waar je tegenaan loopt. De koffie staat klaar.