Zoekmachines (SEA), Meta & Display
Online advertenties
Zichtbaar zijn op het moment dat iemand zijn vakantie uitzoekt. Wat daarbij verstandig is, hangt af van wat je te besteden hebt.
Waarom adverteren werkt
Het enige kanaal dat morgen al verkeer levert
Vindbaarheid opbouwen kost maanden. Een campagne staat binnen een week live. Handig als je voorseizoen achterblijft of je een nieuw type accommodatie in de markt zet.
Alleen: onder "we doen wat aan Google Ads" gaat van alles schuil. Een campagne op je eigen campingnaam is iets heel anders dan meebieden op "camping met zwembad Zeeland", in wat het kost, in wat het oplevert en vooral in hoeveel werk erin gaat zitten.
Ook wat een campagne moet dóén verschilt. Een zoekcampagne mikt op iemand die bijna boekt, dus die reken je af op boekingen. Een campagne die je bekend maakt in een regio waar niemand je kent levert zichtbaarheid op, waar de campagnes verderop in de klantreis van profiteren. Op welk deel van die reis we inzetten, bepalen we samen.
Drie niveaus
Van aanzetten en laten staan tot periodiek sturen
In de meeste offertes verdwijnt dat verschil achter één beheertarief. Wij zetten het uit elkaar, zodat je weet waar jij zit.
- Basis
Je eigen naam afschermen
Campagnes op je camping- en plaatsnaam, zodat wie jou al zoekt bij jou uitkomt en niet bij een boekingsplatform dat commissie rekent. Lage klikprijs, want niemand betwist jouw naam zo fel als jij. Eén keer goed neerzetten en het loopt.
Eén keer opzetten · een paar keer per jaar controleren
- Groeien
Zichtbaar bij wie jou nog niet kent
Zoekcampagnes op wat je bént en biedt, met Meta en display voor bereik. Hier concurreer je met partijen die er wél geld in steken, dus de opzet luistert nauwer: scherpe teksten, de juiste landingspagina en meting tot in je boekingssysteem. Daarna kun je er een seizoen mee vooruit.
Per seizoen bijstellen · beperkt beheer
- Groeien
Periodiek sturen op rendement
Biedingen, zoektermen, doelgroepen en advertenties die periodiek tegen het licht gaan, met budget dat meebeweegt met je bezetting per periode en accommodatietype. Dit haalt er het meeste uit, maar alleen als er genoeg budget onder ligt om die aandacht terug te verdienen.
Doorlopend beheer · loont pas bij een serieus budget
Onze stelregel: het beheer komt nooit boven 35 procent van je advertentiebudget uit, en waar het daarbinnen uitkomt hangt af van het soort campagne. Een tot in de puntjes uitgewerkte campagne met nauwelijks budget erachter levert namelijk nog steeds nauwelijks boekingen op. We rekenen vooraf met je door wat in jouw geval logisch is.
De onderdelen
De kanalen waarmee we werken
Welke kanalen aan de beurt zijn, hangt af van het niveau hierboven. We beginnen bij de kortste weg naar een boeking.
-
Zoekcampagnes (SEA)
Bovenaan bij mensen die actief zoeken naar een camping zoals die van jou.
-
Meta: Facebook & Instagram
Sfeer en aanbod laten zien aan gasten die nog aan het dromen zijn.
-
Display en video
Zichtbaar waar je gast toch al kijkt. Sterk om bekend te worden in een nieuwe regio.
-
Remarketing
Bezoekers die niet boekten opnieuw bereiken met precies het aanbod waar ze naar keken.
-
Uitsluiten wat niets oplevert
Je betaalt niet voor iemand die een camping zoekt om te kópen of naar een vacature zoekt.
-
Meten wat een boeking kost
Conversiemeting op je site en je boekingssysteem, zodat je per kanaal ziet wat het oplevert.
Hoe we het aanpakken
Beheerst beginnen, opschalen wat werkt
We zetten niet meteen het hele budget in de markt. Eerst willen we weten welk kanaal en welke boodschap bij jouw gast aanslaat.
- 01
Doel en budget
Wat wil je bereiken, en waarop rekenen we deze campagne af?
- 02
Opzetten
Structuur, teksten, beeld en de meting. Zonder goede meting zie je later niet wat werkte.
- 03
Testen
Teksten, beelden en doelgroepen naast elkaar. Wat het beter doet, krijgt meer budget.
- 04
Sturen op rendement
Elke periode schuift budget naar wat oplevert, met aanbod dat past bij het seizoen.
Adverteren werkt alleen als de rest klopt. Sturen we verkeer naar een trage site of een pagina zonder duidelijke boekknop, dan betaal je voor bezoekers die alsnog afhaken. Dat controleren we vooraf.
De opbrengst
Wat dat jou oplevert
Je eigen gasten blijven van jou
Wie op jouw naam zoekt komt bij jou uit, niet bij een platform dat commissie rekent.
Snel bij te sturen
Blijft een periode achter, dan staat er binnen dagen een campagne op die daarop inzet.
Beheer dat in verhouding staat
Je betaalt alleen voor aandacht die zichzelf terugverdient.
Veelgestelde vragen
Vanaf welk budget is actief beheer zinvol?
We houden als stelregel aan dat de beheerkosten nooit boven 35 procent van je advertentiebudget uitkomen, en waar het daarbinnen uitkomt hangt af van het soort campagne. Bij een klein budget is er te weinig om te verbeteren: dan zetten we de campagnes goed neer en gaat het geld dat je uitspaart naar de advertenties zelf. Bij een serieus seizoensbudget betaalt periodiek sturen zich juist snel terug.
Moet elke campagne direct boekingen opleveren?
Nee. Een zoekcampagne reken je af op boekingen. Een campagne die je bekend maakt bij mensen die nog nooit van je hoorden bouwt zichtbaarheid op, waar de rest van je marketing van profiteert. Beide zijn nuttig, zolang vooraf duidelijk is wat je van welke campagne verwacht.
Kan ik alleen de campagne op mijn eigen naam afnemen?
Zeker, en voor sommige campings is dat het verstandigste startpunt. Het kost weinig, levert vrijwel altijd op en vraagt nauwelijks onderhoud.
Boekingsplatforms adverteren op mijn campingnaam. Kan dat?
Dat mag en het gebeurt volop. Met een campagne op je eigen naam sta je zelf bovenaan, meestal tegen lage kosten per klik. Die gast boekt dan rechtstreeks bij jou.
Wanneer moet ik beginnen met adverteren?
Eerder dan de meeste ondernemers denken. Vroegboekers oriënteren zich al vanaf het najaar. Wil je het voorseizoen vullen, dan wil je in januari zichtbaar zijn, niet in april.
Beheren jullie mijn bestaande Google Ads-account?
Ja. Het account blijft van jou, wij krijgen beheerderstoegang. We kijken eerst wat er staat en wat historisch werkte voordat we iets omgooien.
Hangt samen met
Even kennismaken?
Plan een kennismaking: een vrijblijvend gesprek van een halfuur over jouw camping, je doelen en waar je tegenaan loopt. De koffie staat klaar.