De opdracht
Vakantiepark De Meerpaal ligt in Zoutelande, Zeeland, aan de voet van de duinen op vijftig meter van het strand. Een authentiek Zeeuws familiebedrijf sinds 1970, met een bijna botanische parkuitstraling, het grootste speelschip van Nederland en gasten die het park jaar op jaar gemiddeld hoger dan een 9 waarderen. Handig detail voor wie twijfelt: Zoutelande telt de meeste zonuren van Nederland, ruim 150 uur meer dan de rest van het land.
Ruben Kouwer runt het park samen met zijn team. De handen en de kennis om marketing continu op te pakken ontbraken. Ruben zocht een bureau om de marketingstrategie te bepalen en zo die continuïteit en stabiliteit in de marketingactiviteiten te verzorgen, waarbij voldoende eigen inbreng en invloed van belang bleef. De marketingdoelstelling die hij meegaf: top of mind blijven bij bestaande klanten en het groeipotentieel in drie markten benutten, namelijk Nederland, Duitsland en België.
Wat we opleverden
- Een jaarlijks marketingplan met strategische pijlers voor promotie en communicatie
- Een contentstrategie voor social media en e-mailmarketing, met meerdere posts per maand waarin afstemming plaatsvindt tussen het team van De Meerpaal en UPPER
- Commerciële mailings die iedere maand worden verzonden
- Continu beheer van Google Ads en Meta Ads, met een rendement van minimaal 5x op de geïnvesteerde advertentie-euro
- Een SEO- en GEO-strategie en uitvoering om beter gevonden te worden in zoekmachines én AI-chatbots als ChatGPT, Claude en Gemini
- Advies en coördinatie richting de externe websitebouwer
- Rapportage via een online dashboard en elke twee weken telefonisch overleg
Aanpak
Eerst kijken wat het team zelf doet
Zoals bij al onze klanten begonnen we met de vraag wat het team van De Meerpaal zelf oppakt en waar handen en kennis ontbreken. Daaruit bleek de behoefte: een contentstrategie voor social en e-mail, en beter gevonden worden online.
Een marketingplan dat richting geeft
Elk jaar stellen we een marketingplan op met strategische pijlers. Dat helpt ons bij de uitvoering en helpt Ruben ook om keuzes te maken over zijn product en prijs. Wij zorgen dat de boodschap bij de juiste doelgroep terechtkomt.
Content voor de vaste achterban
We maken een contentplan en vullen dat met meerdere posts per maand en een maandelijkse mailing. De achterban leest mee, het aantal volgers groeit en de interactie met het park neemt jaar op jaar toe.
Adverteren en vindbaarheid
We beheren de Google Ads en Meta Ads dagelijks en werken aan de vindbaarheid in zoekmachines en AI-chatbots. Zo vinden nieuwe gasten, ook uit België, sneller de weg naar het park.
Korte lijnen
Elke twee weken bellen we met Ruben over de voortgang. De resultaten staan altijd live in een online dashboard. Zo weten we precies wat er op het park speelt.
Het resultaat
Sinds de start in oktober 2022 is er een fijne samenwerking tussen het team van De Meerpaal en UPPER. Mede door deze continuïteit in marketing groeit het bedrijf jaar op jaar. Uiteraard is dat een inspanning van het gehele team van De Meerpaal en de partners waarmee zij samenwerken.
